Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка: сеть ссылок между страницами одного сайта

Внутренняя перелинковка — система ссылок, которые ведут с одних страниц сайта на другие. Меню, хлебные крошки, блок «Похожие статьи», ссылка в абзаце на соседний материал — всё это перелинковка. От внешних ссылок она отличается тем, что вы полностью управляете ею сами: не нужно ни договариваться, ни платить за размещение.

У перелинковки три задачи. Во-первых, робот находит страницы по ссылкам: Google советует, чтобы на каждую важную страницу вела хотя бы одна внутренняя ссылка с другой страницы сайта. Страницу без входящих ссылок называют сиротой, и обнаружить её можно только через карту сайта или чужую ссылку. Во-вторых, человек по ссылкам переходит от вопроса к ответу и дальше к заказу. В-третьих, текст ссылки объясняет, о чём страница, куда она ведёт. Яндекс в справке просит делать каждый документ доступным по обычной HTML-ссылке и писать ссылки на разделы текстом, чтобы роботу было понятно, что за ними.

Из чего складывается перелинковка: меню, крошки, блоки и ссылки в тексте

Точнее всего работают ссылки в тексте: они стоят в окружении смысла. Меню и подвал одинаковы на всех страницах и о конкретной странице говорят мало.

Схемы перелинковки: иерархия, кольцо, цепочка и хаб с кластером

На практике схемы смешивают. Основа почти всегда иерархическая, а внутри тематических групп добавляют схему хаба: подробная статья о теме собирает ссылки на короткие определения терминов, а каждое определение возвращает читателя к статье. Так обычно устроены блоги и базы знаний.

Анкоры во внутренних ссылках: чем подписывать переход

Текст ссылки называется анкором. По рекомендациям Google, он должен быть описательным, достаточно коротким и относящимся к странице, на которой стоит. Фразы вроде «нажмите здесь» и «читать далее» не годятся: если прочитать анкор отдельно от текста, он должен подсказывать, куда ведёт ссылка. Не стоит и набивать анкор ключевыми словами, растягивать его на целое предложение, ставить несколько ссылок подряд. У ссылки-картинки анкором служит alt-текст изображения.

Сравните: «подробнее» — и «как настроить постоянный редирект при смене адресов». Второй вариант сам объясняет, что человек получит. Если на страницу ведёт десяток ссылок, формулировки лучше варьировать по смыслу: она отвечает на разные вопросы, и подписи вправе отличаться.

План из шести шагов: перелинковка сайта на 200 страниц

Допустим, у компании 200 страниц: 20 коммерческих (услуги, категории, карточки) и 180 информационных (статьи, термины).

1. Выгрузите краулером все страницы и число входящих внутренних ссылок на каждую. Эта проверка входит в технический SEO-аудит.
2. Найдите сирот и страницы с одной входящей ссылкой: они в зоне риска.
3. Выберите приоритетные страницы — те, что приводят заявки. Допустим, это те же 20 коммерческих.
4. Для каждой подберите 3–5 информационных материалов по теме и добавьте оттуда ссылку на коммерческую страницу с описательным анкором. Получится 60–100 правок.
5. Добавьте на статьи и карточки блок «Читайте также», а в обратную сторону — ссылки с коммерческих страниц на разъясняющие материалы.
6. Проверьте глубину. Практический ориентир — важные страницы не дальше трёх кликов от главной; официальной цифры у поисковых систем нет. Яндекс лишь отмечает, что чем глубже страница, тем позже она может попасть в индекс.

Автоматизировать можно часть работы. Блоки «Похожие материалы» по меткам и рубрикам плагины и CMS собирают сами, а вот ссылки в тексте надёжнее ставить при написании: автозамена по списку слов вставляет ссылки в неподходящих местах и с одинаковыми анкорами. Если вы готовите контент, закладывайте ссылки на этапе производства текстов, а структуру и приоритеты определяет SEO-стратегия.

Где перелинковка ломается: пять типичных ошибок

• Ссылка не является ссылкой. Переход сделан кнопкой или скриптом без a href. Google обходит только настоящие ссылки с адресом.
• Анкоры «подробнее». Страница получает десятки ссылок, из которых не понятно, о чём она.
• Разные варианты одного адреса. Ссылки идут то со слэшем, то без, то с метками. Яндекс советует использовать один вариант URL и не ставить UTM-метки во внутренних ссылках без необходимости.
• Ссылки на удалённые и перенесённые страницы. После смены адреса их нужно обновить, а не оставлять на редиректах.
• Слишком много ссылок на странице. Идеального числа нет, и Google предлагает ориентироваться на здравый смысл: если ссылок кажется слишком много, то, скорее всего, так и есть. Важные теряются среди сотен второстепенных.

Частые вопросы