Создаём бренды, которые запоминаются

Логотип и базовый стиль — 3-4 недели. Полный фирменный стиль с гайдлайном — 8-10 недель. Enterprise-брендинг с глубоким ресёрчем и съёмками — 12-16 недель. Сроки фиксируем в договоре, ускоренный режим (×1.5 к цене) — возможен на старте «горящих» проектов.

Да. Авторские права передаём полностью и безвозвратно — подписываем акт о передаче прав на использование, тиражирование и переработку. После сдачи проекта вы можете подавать заявку на товарный знак и использовать стиль на любых носителях без отчислений нам. Шрифты передаём с действующими лицензиями (если коммерческие).

Да, через партнёрского патентного поверенного. На этапе финального утверждения логотипа делаем проверку по базе Роспатента и международным реестрам (WIPO, USPTO) — это входит в пакет «Фирменный стиль» и выше. Подача заявки в Роспатент и сопровождение — отдельная услуга поверенного, стоимость от 30 000 ₽ + госпошлины.

На пакете «Стартовый» — 1 концепция с 3 вариациями логотипа. На «Фирменном стиле» — 3 разных концептуальных направления. Если ни одна не подходит — делаем второй заход по новому брифу (входит в смету один раз). Дальше — за отдельную смету по часовой ставке. На практике 90% проектов выбирают одну из стартовых концепций после правок.

Анализ 8-12 прямых и косвенных конкурентов: позиционирование, визуал, тон голоса, каналы коммуникации, сильные и слабые стороны. Глубинные интервью с 5-8 представителями ЦА или фокус-группа (опционально, +50-80 тыс. ₽). Сбор референсов из мировых трендов в категории. На выходе — позиционирующий документ на 15-25 страниц и матрица ценностей бренда.

Да, ребрендинг — отдельный сценарий. Сначала аудит текущего стиля и анализ что работает / что мешает, потом разработка обновлённого визуального языка с сохранением узнаваемости. Часто это «эволюционный» ребрендинг — модернизация логотипа и палитры с сохранением фирменного знака. Реже — полная переделка с нуля. Стоимость — как у нового бренда, но с дисконтом 10-15% за наличие исходных материалов.

Да, упаковка FMCG — отдельная компетенция команды. Делаем полочный тест на фокус-группе, разрабатываем 2-3 варианта дизайна с учётом конкурентного окружения, проводим A/B-тестирование. После утверждения — полная допечатная подготовка: CMYK, цветопроба, оверпринт, метки, ножи, биговка. Контроль типографии — обязателен. Стоимость от 80 000 ₽ за SKU, скидки на серии.

Команда от 3 до 8 человек в зависимости от пакета. На «Стартовом» — арт-директор, дизайнер, проектный менеджер. На «Фирменном стиле» добавляются стратег, иллюстратор, моушн-дизайнер. На enterprise — копирайтер, фотограф, продюсер съёмок, патентный поверенный. У каждой роли есть конкретный deliverable, ответственность не размывается.

Да, на пакете «Полный брендинг» три месяца арт-надзора входят в стоимость: проверяем макеты подрядчиков, помогаем команде клиента применять стиль. Дальше — пакеты дизайн-поддержки от 60 000 ₽/мес (10-20 часов) для регулярных задач: новые носители, презентации, рекламные креативы, доработки гайдлайна. По всем актуальным проектам — приоритетная связь со старым проджектом.