Яндекс Вордстат

Что такое Вордстат и что именно он считает

Яндекс Вордстат — сервис статистики поисковых запросов в Яндексе. Он работает по адресу wordstat.yandex.ru и доступен только авторизованным пользователям. Сервис показывает, сколько раз люди искали фразу и запросы с теми же словами за последние 30 календарных дней, как менялся спрос во времени и в каких регионах он выше. Идея простая: перед тем как писать страницу или запускать рекламу, узнать, ищут ли это и какими словами.

Что нельзя перепутать: Вордстат считает запросы к поиску Яндекса, а не показы объявлений, не визиты на сайт и не поиск в Google. По данным сервиса на 17 октября 2026 года, у фразы «окна пвх» 164 005 запросов за 30 дней. Это размер спроса на тему, а не число людей, которые придут на ваш сайт: дальше трафик зависит от позиции, сниппета и конкурентов.

Три вкладки Вордстата: топы запросов, динамика и регионы

На всех вкладках можно отфильтровать устройства: десктопы, смартфоны, планшеты. Регион задаётся в «Динамике» и «Топах запросов», данные выгружаются в CSV кнопкой «Скачать». Индекс интереса сравнивает долю запросов в регионе с долей по стране: 100% означает, что регион ничем не выделяется, выше 100% — спрос повышен.

Операторы Вордстата: как отсечь лишнее

Без операторов сервис показывает все запросы, где встречаются ваши слова в любом порядке и форме, и число получается завышенным. Справка Яндекса описывает операторы, которые уточняют запрос; их можно комбинировать:

• Минус убирает слово: «доставка -цветы» не покажет «доставка цветов».
• Восклицательный знак фиксирует форму слова: «купить !собаку» не учтёт «купить собак».
• Плюс фиксирует служебное слово: «работа +на дому» не покажет «работа по дому».
• Кавычки фиксируют число слов: «"купить автомобиль"» учтёт «автомобиль купить», но не «купить красный автомобиль».
• Квадратные скобки фиксируют порядок слов: «билеты [из москвы в париж]» не учтёт «билеты из парижа в москву».
• Круглые скобки и вертикальная черта объединяют варианты: «заказать (роллы|пицца)».

От набора операторов зависит и частотность. Базовая, без операторов, суммирует все запросы со словами фразы. Частотность в кавычках оставляет только саму фразу без посторонних слов, но формы слов могут меняться. Точная — кавычки плюс восклицательный знак перед каждым словом — фиксирует и состав, и формы.

Допустим, базовая частотность вашей фразы — 10 000, в кавычках — 3 000, точная — 1 500. Для расчёта бюджета и прогноза спроса берите точную, она показывает запросы, которые совпадают с вашей фразой. Базовая показывает размер темы целиком.

Как пользоваться Вордстатом: пошаговый разбор

1. Введите основную фразу и сразу задайте регион и устройство. По умолчанию показывается вся Россия, а спрос в вашем городе может отличаться.
2. Откройте «Топы запросов». По «окна пвх» там видно, что «купить окна пвх» набирает 14 877 запросов, около 9% от базовых 164 005. Остальное — уточнения: «установка окон пвх» (10 420), «монтаж окон пвх» (5 967), «окна пвх цена» (5 812).
3. Уточните фразы операторами и исключите лишнее минус-словами.
4. Проверьте «Динамику» за два года и дольше. Фраза «купить кондиционер» в июле 2025 года набрала около 809 тысяч запросов, в декабре того же года — около 97 тысяч. Разница больше чем в 8 раз: бюджет и работу над страницей нужно планировать заранее, до сезона.
5. Посмотрите «Регионы», если бизнес привязан к городу, и найдите, где индекс интереса выше 100%.
6. Выгрузите CSV и передайте на группировку: как это делается, описано в термине про кластеризацию запросов.

Собранные фразы становятся основой семантического ядра для SEO и запросов для рекламы. В BigPanda работа с Вордстатом входит в SEO-продвижение и подготовку кампаний в контекстной рекламе.

Ограничения Вордстата: чего сервис не покажет

• Только Яндекс. Поиск Google и других систем в статистику не входит.
• Спрос, а не трафик. Сколько людей придёт на сайт, сервис не скажет: это зависит от позиции и конкурентов.
• Нет конкуренции и позиций. Чтобы оценить сложность, смотрят выдачу.
• Операторы работают не везде. Справка Яндекс Рекламы предупреждает, что в некоторых режимах часть операторов может не применяться, поэтому важные цифры перепроверяйте.
• Защита от частых обращений. При большом числе запросов появляется капча, а при нарушении лицензии доступ блокируется на срок до 14 дней.
• Общероссийские цифры. Статистика по стране может не отражать спрос в конкретном городе, регион нужно выбирать заранее.

Вордстат и соседние инструменты: что с чем путают

С Метрикой. Яндекс Метрика считает визиты на вашем сайте, а Вордстат — запросы во всём поиске. Первое про вашу аудиторию, второе про рынок.

С Вебмастером. В Яндекс.Вебмастере видны запросы, по которым показывают именно ваш сайт, а в Вордстате — все запросы без привязки к сайту. Для поиска новых тем нужен Вордстат, для проверки результата — Вебмастер.

С подбором фраз в Директе. Вордстат показывает частотность, а система рекламы сама расширяет показы на семантически близкие запросы. Как это учитывать в кампании, описано в руководстве по самостоятельной настройке Яндекс Директа.

Частые вопросы