Брендбук
Брендбук — официальный документ (60–200 страниц) с правилами визуальной и вербальной идентификации бренда: логотип, цвета HEX/RGB/CMYK, типографика, носители, тон коммуникации.
Определение Брендбука
Брендбук (brand guidelines) — официальный документ, фиксирующий правила визуальной и вербальной идентификации бренда. Стандартный объём — 60–200 страниц для среднего бизнеса; крупные корпорации (NASA, Яндекс, Coca-Cola) выпускают гайдлайны на 300–500 страниц. Без брендбука каждый подрядчик интерпретирует стиль по-своему: через 2–3 года у компании 5 разных оттенков «фирменного синего» и 3 версии логотипа.
Что включает Брендбук
| Раздел | Содержание |
|---|---|
| Логотип | Основная версия, монохром, инверсия, охранная зона, минимальный размер, запрещённые искажения |
| Цветовая палитра | Primary + secondary в HEX, RGB, CMYK; допустимые сочетания; контрастные пары |
| Типографика | Основной и дополнительный шрифт, иерархия заголовков, интерлиньяж |
| Носители | Визитка, бланк, упаковка, баннер, соцсети, мерч |
| Фотостиль | Настроение, ракурсы, обработка, что запрещено |
| Tone of Voice | Характер бренда, словарь, примеры правильных и неправильных сообщений |
Связанные концепции
- Логобук — усечённая версия: только логотип и базовые правила, 8–15 страниц. Стоит в 3–5 раз дешевле брендбука.
- UI Design System — цифровое расширение брендбука: компоненты интерфейса на его цветах и шрифтах.
- UX — пользовательский опыт, который должен соответствовать ценностям бренда из брендбука.
- Гайдлайн — синоним; в цифровых продуктах всё чаще делается интерактивным веб-сайтом вместо PDF.
Частые вопросы
Зачем нужен брендбук стартапу?
Экономит время на каждом следующем заказе: верстальщик, SMM-щик и типография работают по единым правилам без брифинга. Минимальный брендбук — 20–30 страниц, 60 000–120 000 ₽, окупается на 3–4-м подрядчике.
Чем брендбук отличается от логобука?
Логобук — только правила применения логотипа, 8–15 страниц, 15 000–50 000 ₽. Брендбук — полная система идентификации с носителями и Tone of Voice, 60–200 страниц, 80 000–500 000 ₽.
Сколько стоит разработка брендбука?
Базовый (логотип + цвета + типографика + 5–7 носителей) — 80 000–180 000 ₽, 3–5 недель. Полный с Tone of Voice и цифровыми гайдлайнами — 200 000–500 000 ₽. Заказать фирменный стиль можно через раздел «Брендинг».
В каком формате сдаётся брендбук?
Стандарт — PDF + InDesign/Figma-исходники. Цвета обязательно в трёх системах: HEX (экран), RGB (экран), CMYK (печать). Современные агентства делают интерактивный веб-гайдлайн (Zeroheight, Notion) — обновляется без перевёрстки PDF.
Как часто нужно обновлять брендбук?
Полный ребрендинг — раз в 5–10 лет или при смене стратегии. Точечные обновления — при выходе на новый рынок или добавлении нового носителя (подкаст, AR-фильтр, Shorts). Хороший брендбук содержит правила добавления новых носителей.