Ранжирование

Что такое ранжирование и откуда оно взялось

Ранжирование — процесс, в котором поисковая система расставляет найденные страницы по порядку: от самой подходящей запросу к менее подходящим. Слово пришло от английского rank — «ранг», «место в ряду». По запросу вроде «купить диван» в базе находятся тысячи страниц, а человек готов посмотреть пять-десять, поэтому порядок решает всё.

Решает его не человек. Яндекс пишет, что релевантность и качество страниц определяет полностью автоматически и не продаёт места в результатах поиска. Google в справке оговаривает, что не берёт деньги за более высокое место в обычной выдаче. Для владельца сайта ранжирование — то, во что упирается любое SEO-продвижение. Позиция страницы — не свойство сайта, а итог вычисления на конкретный запрос: Google называет среди сигналов местоположение, язык и устройство пользователя.

Пять групп факторов, по которым поисковик выстраивает страницы

Полный список факторов и их веса не публикует ни Яндекс, ни Google. Яндекс говорит о формулах, которые учитывают тысячи свойств запроса и документа, Google — о сотнях факторов релевантности. Любая «таблица весов» из интернета — чья-то гипотеза. Группы факторов при этом описаны достаточно ясно.

Отдельно работают фильтры против обмана: Яндекс автоматически исключает из поиска или понижает страницы со скрытым текстом и дорвеи. Вывод для практики такой: не искать главный фактор, а оценить все пять групп и чинить слабейшую.

Путь от запроса до места в выдаче

Ранжирование происходит в момент поиска, по данным, которые поисковик собрал заранее.

1. Робот находит страницу и сохраняет её в базе. Без этого ранжироваться нечему.
2. Человек вводит запрос, система определяет его смысл, регион и устройство.
3. Из базы отбираются подходящие страницы, формулы оценивают их по группам факторов и сортируют.
4. К органическим результатам добавляются реклама, карты и быстрые ответы — получается готовая страница выдачи.

Яндекс и Google: в чём расходится логика ранжирования

Цель общая — показать самый полезный ответ. Различаются формулы и открытость. Google ведёт справочник по системам ранжирования, где описаны BERT, оценка отдельных фрагментов страницы и системы надёжной информации. Яндекс излагает принципы в общих чертах и формул не раскрывает. Google, по его справке, оценивает отдельные страницы, но учитывает и сигналы сайта целиком. Порядок результатов по одному запросу в двух поисковиках отличается, поэтому позиции снимают отдельно в каждом.

Разбор одного запроса: как увидеть своё ранжирование без самообмана

Возьмём условный интернет-магазин и страницу категории «Кофемашины для офиса».

1. Зафиксируйте запрос и регион: «кофемашина для офиса купить», Москва. Позиция без региона ничего не значит.
2. Откройте выдачу в режиме инкогнито и посмотрите, какого типа страницы стоят в десятке: категории, карточки или обзоры. Если там одни обзоры, а у вас категория, проблема не в позиции, а в формате страницы.
3. Сравните себя с лидерами по пяти группам: цены, фильтры, отзывы, скорость.
4. Смотрите среднюю позицию по группе запросов за период в Яндекс Вебмастере и Search Console, а не один запрос в один день.

Допустим, страница получает 1 000 показов в месяц. При кликабельности 1% это 10 переходов, при 5% — 50. Цифры условные, но видно, почему смотреть нужно не только на место. Общий план для сайта разобран в статье «Как вывести сайт в ТОП Яндекса».

Ранжирование, индексация, релевантность и позиция: что есть что

• Индексация — попадание страницы в базу поисковика. Без неё ранжирования нет, но и из базы место автоматически не выдаётся.
• Релевантность — соответствие страницы запросу. Это вход формулы, а не вся формула.
• Позиция — итог ранжирования для конкретного запроса, момента и человека.

Четыре заблуждения, из-за которых теряют время и бюджет

• «Есть главный фактор». Ни Яндекс, ни Google его не называют: страницу поднимает сочетание групп.
• «Позиция у всех одинаковая». Она зависит от региона, языка и устройства.
• «Достаточно ключей в тексте». Слова запроса — только вход, системы оценивают смысл и полезность ответа.
• «Просели — виноват алгоритм». Сначала проверьте индексацию, технические ошибки и конкурентов.

Частые вопросы