РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — размещение рекламы Яндекс.Директа на сайтах-партнёрах по интересам и поведению, а не по поисковому запросу. Сеть охватывает более 50 000 площадок и до 65% рунета.
Определение РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)
РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) — это система размещения рекламы Яндекс.Директа не в поисковой выдаче, а на сайтах-партнёрах: тысячи площадок от новостных порталов и блогов до мобильных приложений и Смарт-ТВ. По данным Яндекса, сеть охватывает более 50 000 ресурсов и до 65% рунета по месячному охвату. Владелец площадки подключает блоки Яндекса и получает часть дохода за показы и клики, а рекламодатель платит за трафик, который приходит не по прямому запросу, а по интересам и поведению пользователя.
Как работает и где применяется
В поиске объявление ловит человека в момент запроса «купить кондиционер». В РСЯ логика другая: пользователь читает статью про ремонт, а система по его прошлым запросам, тематике страницы и данным Крипты (технология профилирования Яндекса) понимает, что ему интересны кондиционеры — и показывает баннер. Это отложенный спрос: аудитория шире, но «горячих» покупателей в моменте меньше. Поэтому РСЯ отлично работает на верхних этапах воронки — знакомство с брендом, прогрев, возврат ушедших через ретаргетинг.
Аукцион в сети — тоже VCG, как и в поиске, но ставки и охват регулируются на уровне площадок и корректировок. Ниже — как разводятся два канала внутри одного Директа.
| Параметр | Поиск | РСЯ |
|---|---|---|
| Триггер показа | Запрос пользователя | Интерес, тематика, поведение |
| Тип спроса | Горячий, сформированный | Отложенный, широкий |
| Средний CTR | 5–12% | 0,3–1,2% |
| Цена клика | Выше, конкурентная | Ниже в 2–5 раз |
| Форматы | Текст + быстрые ссылки | Текст, баннер, видео |
Форматы и типы объявлений
В сети доступны три базовых формата. Текстово-графические (ТГО) — универсал: заголовок, текст, картинка, которую Директ сам адаптирует под десятки размеров блоков. Это рабочая лошадка для 80% кампаний. Графические баннеры — готовые креативы в фиксированных размерах (240×400, 300×250, 728×90 и др.) или собранные в конструкторе; они дают имиджевый охват и хорошо смотрятся на премиальных площадках. Видеодополнения и видеообъявления — ролики 5–15 секунд для InPage и rewarded-показов в играх, работают на узнаваемость.
Таргетинги в РСЯ настраиваются гибко и комбинируются. Ключевые фразы здесь работают шире, чем в поиске (система расширяет их синонимами), поэтому семантику берут более общую. Плюс — таргетинг по интересам и привычкам (краткосрочные и долгосрочные интересы из профиля), по жанрам сайтов, по look-alike-сегментам и, конечно, ретаргетинг по данным Метрики: те, кто был на сайте, но не купил.
Инструменты, метрики и мини-кейс
Настройка и управление живут в Яндекс.Директе, аналитика конверсий — в Яндекс.Метрике (без цели в Метрике оптимизировать РСЯ вслепую бессмысленно). Семантику собирают в Кей Коллекторе, позиции и площадки мониторят в Топвизоре. Ключевая гигиена канала — чистка площадок: в Мастере отчётов смотрите площадки с расходом без конверсий и добавляйте мусорные (обычно кривые мобильные приложения и «пустые» домены) в запрещённые.
Кейс из практики. Интернет-магазин мебели: поиск давал CPC 78 ₽ и CPA 1400 ₽ при бюджете 120 000 ₽/мес. Добавили РСЯ на автостратегии «Оплата за конверсии». За первый месяц сеть принесла клики по 19 ₽ (в 4 раза дешевле поиска), CTR держался около 0,6%. После чистки 40 площадок с расходом 8000 ₽ и нулём заказов CPA в сети упал до 890 ₽. Итог: при том же бюджете заявок стало на 34% больше, а средневзвешенный ROAS вырос с 310% до 420%. Продвижением занималась команда контекстной рекламы Я.Директ+ВК, а баннеры и видео собрала студия контент-продакшена.
Связанные концепции
- Ретаргетинг — возврат аудитории из Метрики, в РСЯ это самый конверсионный тип показов.
- CTR — кликабельность; в сети она в разы ниже поисковой и оценивается иначе.
- CPC — цена клика, в РСЯ обычно в 2–5 раз дешевле, чем в поиске.
- CPA — стоимость целевого действия, главная метрика оценки сети.
- ROAS — окупаемость расходов на рекламу, считается сквозно по обоим каналам.
- Программатик — автоматизированная закупка показов; РСЯ — это программатик-экосистема Яндекса.
Частые ошибки
- Смешивать поиск и РСЯ в одной кампании — метрики каналов несопоставимы, оценка ломается.
- Ждать от сети поискового CTR: 0,5% в РСЯ — норма, а не провал.
- Запускать сеть без целей в Метрике — автостратегиям не на чем учиться.
- Не чистить площадки — до 30% бюджета утекает в мобильные приложения без конверсий.
- Брать узкую семантику: в сети фразы нужны широкие, иначе охват почти нулевой.
Частые вопросы
Чем РСЯ отличается от поиска в Яндекс.Директе?
Поиск показывает объявление в ответ на конкретный запрос — это горячий спрос. РСЯ показывает рекламу на сайтах-партнёрах по интересам и поведению пользователя, ловит отложенный спрос. Отсюда разница: в поиске CTR 5–12% и дорогой клик, в сети CTR 0,3–1,2% и клик в 2–5 раз дешевле. Каналы решают разные задачи, вести их лучше отдельными кампаниями.
Почему в РСЯ такой низкий CTR по сравнению с поиском?
Потому что в поиске человек сам ищет товар и кликает осознанно, а в сети реклама «догоняет» его во время чтения статьи или просмотра видео — внимание рассеяно. CTR 0,5–1% здесь считается хорошим показателем. Оценивать сеть по кликабельности нельзя: смотрите на CPA и ROAS, ведь дешёвый клик компенсирует низкий CTR по итоговой цене заявки.
Как чистить площадки в РСЯ и зачем?
В Мастере отчётов Яндекс.Директа стройте срез по площадкам с метриками «расход» и «конверсии». Площадки, которые потратили заметную сумму и не дали ни одной конверсии, добавляйте в список запрещённых на уровне кампании. Чаще всего это мусорные мобильные приложения и «пустые» домены. Регулярная чистка экономит до 30% бюджета и снижает CPA на 15–40%.
Какие форматы объявлений доступны в Рекламной сети Яндекса?
Три основных: текстово-графические (ТГО) — заголовок, текст и адаптивная картинка, подходят для большинства задач; графические баннеры фиксированных размеров или из конструктора для имиджевого охвата; видеодополнения и видеообъявления 5–15 секунд для узнаваемости бренда. Креативы для баннеров и видео обычно готовит студия контент-продакшена под требования Яндекса.
Сколько стоит клик в РСЯ и от чего зависит цена?
В среднем клик в сети обходится в 2–5 раз дешевле поискового: там, где поиск стоит 70–100 ₽, РСЯ даёт 15–30 ₽. Цена зависит от конкуренции в тематике, качества креатива, ставок и выбранной автостратегии. При модели «Оплата за конверсии» вы вообще платите не за клик, а за целевое действие. Настройку и оптимизацию ставок берёт на себя команда контекстной рекламы.